No existe un solo mito SEO que no se extienda como la pólvora a través de las redes, perjudicando decenas de proyectos. Este es un problema grande a resolver para el sector y para poder saber cuáles pueden ser ciertos o no, es crucial mantenerse informado sobre las últimas actualizaciones del tema. Por ese motivo, hoy vamos a explorar 18 mitos del linkbuilding, que te permitirán conocer cuál es el camino correcto, al momento de buscar el posicionamiento de tu web en los motores de búsqueda.

Google no reconoce entre mayúsculas y minúsculas en los Anchor text 

Aunque a nivel de keyword research usualmente se entiende que Google no distingue (o mejor dicho, ignora) mayúsculas y minúsculas, esto es otro tema cuando se habla de los enlaces.

La mala aplicación de las mayúsculas puede afectar la efectividad de tus enlaces de muchas maneras.

Por ejemplo, una práctica frecuente y desagradable es capitalizar cada palabra de la keyword del enlace. Así, cuando algunos linkbuilders intentan introducir una keyword como “bolsos impermeables personalizados”, a menudo tienden a escribir cosas como “estos Bolsos Impermeables Personalizados”. 

Esto lo hacen como una forma de llamar la atención del público y de los buscadores, porque, “¿qué más da, si Google no lo distingue?”. Sin embargo, este tipo de capitalización no se usaría jamás en una oración naturalmente escrita por ningún redactor que se respete y por ende, puede desatar las alarmas si se hace de manera sistemática.

Escribe los textos adecuadamente y evita utilizar mayúsculas en cada palabra.

Por otro lado, si el término es un nombre propio, como el de una marca o una persona, es importante capitalizarlo correctamente. No hacerlo puede dar una impresión de descuido o falta de atención en la redacción. Esto no solo baja la calidad del texto, sino que puede ser interpretado por Google como un error.

Los últimos updates anti-spam son excelentes para reconocer el contexto semántico de un enlace, lo que quiere decir que se esperan encontrar cosas concretas en estructuras específicas del texto, de no hacerlo, es más probable que te detecten.

Usar mayúsculas y minúsculas inadecuadas; cometer errores ortográficos o dejar palabras juntas sin conectores, solo para meter enlaces, puede enviar señales confusas a los motores de búsqueda y afectar la percepción de los lectores. 

Hay que recordar siempre que Google premia lo que es bueno para el usuario, en este sentido, es esencial mantener la coherencia y aplicar las reglas de capitalización adecuadas para garantizar la calidad y naturalidad de los enlaces.

¡Escribe bien!

La construcción masiva de enlaces a las páginas de ventas es lo más recomendado para convertir 

Nada evidencia una estrategia SEO agresiva más que la construcción masiva de enlaces hacia las páginas de ventas. Recuerda que el objetivo principal es forjar un perfil de backlinks natural que resulte atractivo para Google.

Las páginas de ventas tienen un carácter 100% promocional, es decir, su función es dar a conocer los servicios que ofreces al público, para fomentar la compra/conversión. Tienen todo que ver contigo y nada con el usuario. En la realidad, estas páginas rara vez obtienen enlaces de forma orgánica.

Pensemos, ¿quién compartiría en su blog: “¡Increíble! Esta empresa ofrece servicios de cerrajeros en Nueva York”. Este tipo de enlaces se perciben como poco naturales a kilómetros por los algoritmos de Google.

La estrategia de construcción de enlaces efectiva para posicionar estas páginas, usualmente consta de crear una sólida confianza en la marca desde la home o desde las secciones destacadas con contenido informativo y no promocional para la audiencia. 

Posteriormente, dirige tus esfuerzos a la construcción de enlaces hacia estas páginas pilar de servicios, que juegan un papel mixto entre informativo y de negocios, permitiendo que la autoridad SEO fluya hacia las de ventas.

No se está diciendo que una página de ventas no pueda hacer pasar un perfil de link building como algo natural ante Google, sino que es una práctica para nichos muy concretos. Sin mencionar que es un desperdicio grande de recursos, puesto que muchos de estos enlaces comerciales se desautorizan con el tiempo.

Mitos del linkbuilding: para posicionar solo hacen falta enlaces 

Lograr un buen posicionamiento solo mediante la obtención de enlaces es un mito. La realidad es que una estrategia incorrecta de linkbuilding puede perjudicar gravemente tus esfuerzos en SEO y hundir tu proyecto directo al universo desconocido de las páginas +2 de Google.

Sin mencionar que, cuando tengas la suerte de que no te descubran, igual notes que los competidores te superan, invirtiendo una fracción de lo que te has gastado en intentar posicionar sin saber bien lo que estás haciendo.

A esta altura, es casi imposible no conocer a un colega o referente del sector que no haya sido penalizado por abusar de los textos de coincidencia exacta o, en su momento, de los directorios, granjas de enlaces y otras prácticas hoy consideradas fraudulentas.

Vamos, que si todos los enlaces fueran buenos no existiera el SEO negativo.

No basta con adoptar un enfoque generalizado en la construcción de enlaces y esperar que los links obtenidos conformen la combinación ideal para llevarte a la cima de los resultados de búsqueda.

Google espera encontrar ciertos patrones en tu perfil de backlinks y si careces de estos elementos y tienes poco o nada que aportarle a los usuarios, no importa si gastas un millón en backlinks, no vas a tener los resultados que buscas.

Los enlaces son más importantes que el contenido

Es común encontrarse con agencias de SEO dispuestas a pagar verdaderas fortunas para que una agencia especializada les construya los enlaces. Aceptas el trabajo y cuando revisas el proyecto al que le trabajaras la autoridad… ¡Sorpresa! No tienen contenido.

Son los típicos proyectos con algunas landing pages, un par de entradas de blog normales que no apuntan a ninguna keyword y las que sí lo hacen, no disponen de las estructuras mínimas para posicionar. 

Lo peor de todo es que esta problemática es muy recurrente.

Algunas empresas incluso exigen links hacia entradas de blog que no aportan nada al usuario o que no tienen nada para que Google pueda rankearlos.

Dado que los enlaces de publicaciones de invitados son costosos, en tiempo y dinero, es vital tener una sólida estrategia de contenido, antes de iniciar el link building hacia una página.

La clave está en crear backlinks para frases clave que impulsen conversiones. Si el contenido existente no está alineado adecuadamente con esas frases clave, es crucial desarrollarlo primero, antes de hacer link building.

El contenido es el rey, hoy, mañana y siempre. No hay estrategia que valga si no tienes nada que aportar al usuario.

De los peores mitos del SEO: un guest post DEBE ser de 500 palabras 

Prácticamente, todo el sector de marketing digital y el SEO se han puesto de acuerdo en fijar el estándar para el guest posting en 500 palabras.

¿Por qué 500 palabras? Simple, es la extensión más fácil y rentable de llevar a la hora de introducir un enlace. Mucho más cuando quieres construir una cantidad considerable de ellos.

El problema es que esto no es una obligación o un deber imperioso. De hecho, a modo de ver personal, puede ser incluso contraproducente en algunos casos.

Por un lado, en una extensión de texto tan corta es imposible profundizar u ofrecer contenido sustancial al usuario. Para qué decir, que esto no le gusta nada a Google.

Otro inconveniente evidente de estos artículos de 500 palabras, es que, al ser la opción predeterminada, quienes los solicitan asumen que es suficiente e ideal este número. Algo así como una proporción milagrosa.

El resultado: un interminable alud de artículos de blog de 500 palabras, la mayoría con un único enlace saliente.

¿Crees de verdad que Google no es lo suficientemente bueno para detectar patrones como estos y penalizarlos tarde o temprano? Lo es y seguro lo veremos en el futuro próximo.

Guarde esta publicación.

No se está afirmando tampoco que no se puede tener éxito en SEO con estas publicaciones. Al contrario, funcionan. El problema es que si todos hacen lo mismo, tarde o temprano se notará, como tantas otras estrategias SEO en el pasado.

Por precaución, lo ideal sería optar por publicaciones de invitados con un mínimo de 750 palabras. Es un pequeño costo adicional que brinda más seguridad.

Además, debes considerar que haciéndolo de esta manera tienes la oportunidad de aportarle valor suficiente a tu publicación, lo que le da chance de posicionarse para alguna kw con suerte y apalancándose de la autoridad de la plataforma desde la que consigues el enlace.

Esto puede traer más tráfico a tu backlink y al medio. Se ve natural, a Google le gustará y todos ganan.

Los enlaces nofollow no valen para nada en el linkbuilding

Uno de los mitos más extendidos sobre los backlinks es que los enlaces nofollow no influyen en el SEO.

La realidad es que cada página clasificada como número 1, según nuestra experiencia, cuenta con un porcentaje de entre el 20% y el 40% de enlaces nofollow apuntando hacia ella. 

En otras palabras, en un perfil natural de backlinks, Google espera hallar al menos un 20% de enlaces nofollow.

Otra razón por la que este mito es completamente falso es porque no toma en cuenta la verdadera naturaleza de los enlaces nofollow. Estos, a diferencia de lo que cree la mayoría, sí pueden ser seguidos para Google y también pueden sugerirle las palabras clave por las que deseas posicionarte.

Entiéndase que los enlaces nofollow son una sugerencia, no una orden hacia los crawlers. Si Google lo considera necesario, los va a seguir.

Además, un enlace nofollow sigue atrayendo tráfico, es decir, no es como que la etiqueta ‘rel’ quite la posibilidad de que los usuarios lo sigan. Sea como sea, no deje fuera estos enlaces de su estrategia por completo.

Mientras más caro es un enlace, mejor posiciona

Este es el mito más engañoso y extendido dentro del mundo del link buildig, mismo que cabe destacar es completamente falso.

Un enlace puede costar miles de euros y no ayudar en nada al posicionamiento. Incluso puede hasta perjudicarte.

Una web puede estar cobrando una fortuna por un enlace y estar penalizada por Google, por ejemplo, mientras que otra con 90% menos de su valor podría ser la pieza que te falta para posicionar.

La lógica detrás de esto es muy simple: las webs suelen cobrar por autoridad y visitas y los webmasters novatos se dejan llevar por la lógica de “si es caro, es potente” sin que ninguna de las partes profundicen más en el asunto.

Esta no es la forma en la que tienes que medir los enlaces.

La primera razón por la que conviene evaluar a fondo cada backlink es porque muchas de estas métricas de moda, como el DA o el tráfico, son fácilmente manipulables. También puedes estar viendo páginas que han abusado de su enlazado de salida y han entrado en el radar de Google, aumentando las posibilidades de una desautorización del enlace.

Por otro lado, hay que tener en cuenta que existen muchos otros valores que intervienen en la ecuación, como la relación semántica entre los dominios, ubicación del enlace, anchor…

Tampoco quiere decir que un precio alto sea malo. Simplemente, si vas a invertir en linkbuilding, asegúrate de que gestionas la construcción de enlaces útiles, en lugar de solo enlaces caros.

Los enlaces desde webs con bajo DA dañan mi SEO

El DA es una métrica desarrollada por una empresa para determinar la fortaleza relativa de un dominio en comparación con otros.

Esta medida considera una gama de factores como visitantes, backlinks, tiempo de permanencia en la página, conversiones y más. Sin embargo, no la diseñó Google.

El DA por sí solo no refleja la calidad intrínseca del sitio, ni la relevancia de tus contenidos, la calidad de tus enlaces o la naturaleza de tus visitantes.

Por lo tanto, el DA no es concluyente para determinar si un sitio es malo para obtener enlaces. Aunque puede ser preferible buscar sitios con un DA superior a 60 y evitar aquellos por debajo de 10, no quiere decir que no existan joyas ocultas entre las métricas bajas.

Es cuestión de saber a donde mirar y cuál es la estrategia pensada para el perfil de enlaces.

Si hago enlaces salientes pierdo Link Juice

Este es otro mito en el mundo del link building que tiene sus raíces en hechos pasados. Anteriormente, el PageRank operaba de tal manera que si una página enlazaba a varios sitios externos, parte de su link juice se transfería a esos enlaces.

El PageRank ya no es ni el único, ni el más crucial de los factores considerado por los algoritmos de Google, para el posicionamiento orgánico.

No hay necesidad de temer enlazar a páginas de calidad desde tu sitio. De hecho, es común encontrar que las páginas bien posicionadas tienen muchos enlaces externos, superando a sus competidores que evitan este tipo de enlaces.

De hecho, enlazar a otros sitios puede incluso asociarse con un mejor posicionamiento.

Sin embargo, es fundamental seguir una regla de oro: haz enlaces que tengan sentido, donde el contenido de la página enlazada complemente la experiencia del lector y mantenga una alta calidad. Es decir, crea enlaces que sean útiles.

Google valora la experiencia del usuario, por lo que si un enlace externo mejora la experiencia del usuario, el buscador lo verá de manera positiva.

Recibir más de un enlace de un sitio no sirve de nada 

Se ha demostrado que las páginas citadas por diversas fuentes y dominios individuales suelen tener mejores clasificaciones que aquellas con numerosos enlaces provenientes de un mismo lugar.

Sin embargo, nunca deberías descartar un link proveniente de un sitio que ya ha mencionado tu contenido. De hecho, esto puede ofrecerte beneficios significativos sin ningún perjuicio. El impacto del Link Building trasciende el ámbito del SEO y el posicionamiento en Google.

Estos enlaces pueden atraer más tráfico y visitantes relevantes. Obtener backlinks desde sitios cuyos visitantes enfrentan los mismos problemas que tu contenido aborda, puede generar un flujo de tráfico valioso para tu web. Esto es evidente cuando recibes menciones de empresas como SEMRush, entre otras.

Si recibes un enlace de una web que no es exclusiva de tu nicho te pueden penalizar 

Existe la creencia de que Google evalúa la relevancia de un sitio web con respecto a otro que está enlazando para determinar si el aumento en los rankings es justificado por un enlace entre ellos. Aunque esto parece lógico, no es necesariamente la dinámica que opera en la práctica.

Si el enlace en cuestión está contextualizado, proviene de un sitio de calidad y no parece estar incluido únicamente por motivos de SEO, no deberías preocuparte.

Acepta y busca enlaces de estos sitios, ya que puede ser una estrategia beneficiosa. Incluso la creación de contenido fuera de tu nicho puede ser una táctica viable siempre que esté bien justificado. Puede que los enlaces no sean tan potentes, pero siguen contando.

Si recibo muchos enlaces de golpe seré penalizado

Este es el único mito de la lista que puede considerarse una verdad a medias en lugar de una mentira monumental.

Si bien es cierto que la velocidad en la que se crean enlaces, usualmente de pago, es un factor relevante en el linkbuilding, puesto que afecta a la naturalidad del perfil de una web, la realidad es que Google no tiene forma alguna de saber que no estás recibiendo muchos enlaces porque has tenido un contenido viral.

El “truco” aquí está precisamente en eso, la naturalidad.

Si tus enlaces son de calidad, vienen de fuentes confiables, con anchor text bien cuidados y un perfil variado. Da igual que crees 10 como que hagas 200 de golpe.

Primero porque no todos los enlaces indexan de inmediato y segundo porque en un perfil bien cuidado, siempre queda la duda.

En líneas generales, se suele recomendar ir de menos a más, que sería el progreso natural en el enlazado de una web que está creciendo poco a poco.

Pero si tu proyecto es longevo y tienes buenos tráficos, pero te interesa potenciar tu plataforma porque no llegas a los números deseados, no se verá del todo anormal que subas un contenido potente de experto y que este haga eco en la audiencia.

Todo dependerá, sobre todo, si lo que tienes para ofrecer realmente vale la pena y brinda una buena experiencia de usuario.

Mitos sobre SEO: importan más los enlaces externos que los internos

En el ámbito del SEO, gran parte de los webmasters y profesionales de marketing enfocan sus estrategias en los enlaces externos como si fueran lo único importante para posicionar.

No obstante, hay que destacar que aunque estos enlaces son vitales para potenciar la visibilidad y autoridad de un sitio, los enlaces internos son igual de críticos. De hecho, a nivel de conversiones, son incluso más importantes que los backlinks.

Gracias a este tipo de enlaces es posible reconducir el link juice o la autoridad que llega a la web, se mejora la navegabilidad y la indexación, entre muchas otras cosas.

Dicho de una forma simple, la mitad del trabajo de linkbuilding es traer autoridad y la otra mitad es hacer que esa autoridad llegue a donde queremos en nuestra web. Muchas veces es el interlinking quien se encarga de lo segundo.

Comprar enlaces es ilegal

La compra de enlaces no es ilegal. No iras a la cárcel por comprar enlaces.

Lo que sí debes de tener en cuenta es que la compra de enlaces suele considerarse riesgosa en términos de SEO, porque Google puede castigar a los sitios que abusan de este método. 

En todo caso, si se ejecuta con cautela, de forma estratégica y con la asesoría de un profesional en SEO, no hay riesgo de recibir sanciones, además de que se pueden maximizar los beneficios.

Un linkbuilding pagado, y bien ejecutado, puede ser tan discreto como cualquier otro, especialmente cuando se tiene conocimiento y habilidad en su implementación.

Los artículos enlazados deben aportar valor, los enlaces deben ubicarse estratégicamente, los textos ancla deben estar optimizados, y crearse de manera gradual para evitar alertas.

Es crucial que provengan de medios coherentes con el contenido, no se generen automáticamente y cumplan con los demás requisitos reglamentarios de un enlace de calidad.

Para no comprar enlaces, mejor intercambiarlos 

Hay que identificar muy bien la delgada línea que existe entre intercambiar enlaces y usar las relaciones sanas y naturales con otros webmasters. La primera es un boleto seguro a una penalización, porque es más fácil de detectar.

Dicho de otro modo, pueden existir intercambios, sin embargo, hay que tener claro que nadie regala enlaces a cambio de nada.

El secreto del intercambio radica en la calidad, sobre la cantidad. Enlazar con sitios de renombre, afines a tu nicho, es más valioso que acumular enlaces recíprocos masivos. Es esencial que los enlaces agreguen valor a la audiencia y que sean, sobre todo, naturales.

Todos los enlaces deben ser de coincidencia exacta 

Algunos expertos en SEO aseguran que el texto de anclaje debe ser idéntico a la palabra clave para una efectividad óptima en el linkbuilding.

No obstante, aunque un texto de anclaje exacto puede ser útil, depender únicamente de este enfoque puede percibirse como poco natural y generar spam. La diversificación en el texto de anclaje es clave.

La fórmula para la diversidad en el texto de anclaje consiste en:

• Anclas de marca: incluye el nombre de tu marca para crear un perfil de enlace natural y reforzar el reconocimiento.
• Palabras clave LSI y Long Tail: emplea sinónimos o frases relacionadas para mantener la relevancia sin caer en la repetición excesiva del texto de anclaje.
• Anclas genéricas y naturales: No temas utilizar frases genéricas para lograr un perfil de enlace más orgánico.

Todos los enlaces .gov y .edu son buenos 

Se cree que los enlaces provenientes de dominios .gov y .edu tienen automáticamente más valor para los motores de búsqueda, convirtiéndolos en la joya de la corona en la construcción de enlaces.

Pero, la realidad es otra. 

Cualquier web tiene el potencial para convertirse en una fuente de enlazado tóxico si viola de manera frecuente las políticas de calidad de Google y genera spam.

Lo que realmente importa a la hora de evaluar un enlace es su relevancia, su perfil general de linkbuilding, su autoridad, tráfico y el resto de métricas que te permitan hacerte una idea de su historial.

Aunque los dominios .edu y .gov suelen ser de alta autoridad, lo crucial es la calidad y relevancia del enlace, sin importar la extensión del dominio como tal.

Mito SEO: los enlaces rotos no importan 

Ignorar los enlaces rotos puede ser tentador; sin embargo, no es una buena idea. Aunque parezca algo trivial, esto realmente impacta en la experiencia del usuario y la credibilidad de tu sitio web. Corregirlos es vital para mantener un sitio saludable y amigable con el SEO.

Reparar esos links no solo mejora la navegación para tus visitantes, sino que evita obstáculos para que Google clasifique tu sitio. Además, muestra profesionalismo y construye confianza con tus usuarios.

No desestimes el poder que tienen los enlaces rotos. 

Mantener tu sitio web libre de ellos es clave, sin mencionar que son la oportunidad perfecta para que la competencia te robe posiciones clave, haciéndote perder posiciones y autoridad como marca.

Finalmente, se puede decir que el mito SEO de que los enlaces externos son más importantes que los internos puede afectar tu estrategia de linkbuilding de forma negativa. Es por esto, que conviene manejar el tema en profundidad, para evitar cometer errores que perjudiquen el posicionamiento de tu sitio web. Ahora que sabes todo sobre los mitos del linkbuilding, podrás desarrollar un enfoque más asertivo en el proceso de construcción de enlaces, para obtener mejores resultados.