En este manual de iniciación al linkbuilding, exploramos a fondo cómo hacer linkbuilding, desentrañando las estrategias clave que permiten construir una red sólida de enlaces, potenciando la autoridad del sitio web y mejorando su posicionamiento en los motores de búsqueda. Desde conceptos fundamentales hasta tácticas avanzadas, sumérgete en esta guía exhaustiva que te conducirá hacia el camino del éxito digital.

Manual de iniciación al linkbuilding: un poco de contexto sobre los enlaces

Los enlaces son importantes para el PageRank y para los motores de búsqueda en general debido a su papel en la determinación de la relevancia y la autoridad de un sitio web. El PageRank es un algoritmo desarrollado por Google para evaluar la importancia de las páginas web en función de la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a ellas.

Cuando una web enlaza a otra, el algoritmo interpreta la acción como una recomendación de su contenido, es decir, como un voto de confianza. Cuantos más votos reciba una página (en forma de enlaces entrantes), mayor será su autoridad y su posición en los resultados de búsqueda.

También hay que destacar que los motores de búsqueda emplean “robots araña” para recorrer toda la red y descubrir nuevo contenido. Los enlaces son como caminos que guían a estas arañas hacia nuevas páginas. Si tu sitio web no tiene enlaces entrantes, es más difícil que las arañas web lo descubran y lo indexen en los motores de búsqueda.

Los enlaces también se usan para determinar la jerarquía y la estructura de una web. Los enlaces internos y externos ayudan a establecer qué páginas son las más importantes dentro de un sitio y cómo se relacionan entre sí. Esto influye en la forma en que se presentan los resultados en los motores de búsqueda.

Haciendo un poco de contexto histórico, en las etapas iniciales del SEO y la evaluación de la relevancia de un sitio web, los motores de búsqueda, en particular Google, se basaban principalmente en la cantidad de enlaces entrantes.

En esa época, los especialistas en SEO se centraban en tácticas como la construcción masiva de enlaces y la participación en redes de intercambio. La calidad de los enlaces no era tan crítica, y muchos sitios web podían lograr una clasificación elevada, aun con un mal contenido.

Con el tiempo, los motores de búsqueda, se dieron cuenta de que el enfoque basado únicamente en la cantidad de enlaces tenía sus deficiencias. Esto llevó a una evolución en la forma en que se consideraban y se evaluaban los enlaces. La modalidad actual de link building se centra en la calidad, relevancia y diversidad de los enlaces, por lo que se han incorporado una serie de cambios significativos, como:

• Calidad sobre cantidad: enlaces de sitios web de alta autoridad y confiabilidad tienen un impacto significativamente mayor en el SEO, que una gran cantidad de enlaces de baja calidad.
• Relevancia temática: los enlaces de sitios web que están relacionados con su temática, se consideran más valiosos. Los motores de búsqueda han avanzado en su capacidad para comprender la relación entre contenidos y evaluar la pertinencia de los enlaces.
• Diversificación de anchor tex o textos de anclaje: se fomenta el uso de una variedad de textos de anclaje en lugar de un texto único repetitivo. Esto contribuye a una estrategia de link building más natural y auténtica.
• Enfoque en la experiencia del usuario: los motores de búsqueda también consideran la experiencia del usuario, y los enlaces deben integrarse de manera lógica en el contenido, mejorando la navegación y la comprensión del usuario.
• Penalización de prácticas fraudulentas: las prácticas de link building manipuladoras, como la compra de enlaces masivos y de mala calidad, o la participación en granjas de enlaces, son penalizadas por los motores de búsqueda.

La modalidad actual del link building se ha vuelto más sofisticada, debido a que los motores de búsqueda han evolucionado para reconocer y premiar a los sitios web que siguen prácticas de link building éticas y que proporcionan una experiencia de usuario de alta calidad.

Entonces… ¿todos los enlaces son buenos?

No.

Antes, cualquier enlace valía para hacer linkbuilding y tanto la cantidad como el spam eran los reyes del enlazado. Hoy, estos mismos enlaces repetitivos y de baja calidad, son capaces de transmitir algo similar a una influencia tóxica que, en lugar de impulsar un proyecto, puede hundirlo.

Esto tampoco quiere decir que el link building esté muerto, como sugieren algunos. Si no que se debe tener más cuidado (y conocimiento) sobre la estrategia, ya que ahora no todo vale.

¿A dónde se debe apuntar al hacer link building?

Simplemente a la naturalidad.

Si bien hay miles de formas distintas de hacer linkbuilding y cada una tiene sus propios objetivos a mediano, corto y largo plazo, así como sus medios para lograr que otras web dejen un enlace hacia su sitio, la idea es no hacer una manipulación descarada del sistema y enfocarse en promociones sutiles e inteligentes.

Esto tiene mucho de sentido común, ya que Google entiende que si un contenido es bueno, la gente hablará de él de manera natural por su propia cuenta y lo recomendará.

Con esto en mente, lo lógico sería que un buen proyecto web tenga enlaces de otros agentes de su mismo sector (relación temática) y que el texto que acompaña a los enlaces tenga relación semántica con el contenido al que está enlazando.

Si una web de animales y naturaleza hace un enlace en un artículo, tendrá sentido que fuera a una tienda de productos para mascotas, por ejemplo, y no a una sala de casino. Eso no sería natural.

Hay muchas formas posibles de lograr esto de manera ética sin arriesgar el proyecto y a continuación se explican algunas de ellas.

Cómo hacer linkbuilding: estrategias que funcionan

Llamaremos estrategias de linkbuilding a todo el conjunto de pasos, métodos y procedimientos por los cuales se puedan conseguir enlaces de calidad hacia una web. Entendiendo esto, es fácil caer en cuenta que dichas estrategias pueden variar en aplicabilidad, ética y riesgos muy ampliamente.

Veamos algunas de las más populares:

Creación de contenido magnético

La estrategia de creación de contenido magnético se basa en el principio de que el contenido de alta calidad tiene la capacidad de atraer enlaces de manera orgánica (sin el dueño de dicho contenido tenga que hacer nada).

De hecho, las estadísticas demuestran que un contenido largo, de alta calidad y con datos sólidos, generan aproximadamente un 70% más de enlaces que el resto.

Para implementar esta estrategia de manera efectiva, es imperativo que se desarrollen activos de contenido valioso que despierten el interés de otros sitios web, lo que, a su vez, los motive a enlazar a la fuente como una referencia confiable y de autoridad.

La creación de contenido magnético abarca una variedad de formatos, incluyendo, pero no limitándose, a:

• Estudios de investigación exclusivos.
• Artículos informativos escritos por expertos.
• Infografías visualmente atractivas.
• Videos didácticos
• Contenido con soluciones relevantes a las necesidades o preguntas de la audiencia objetivo.

La finalidad principal de este contenido radica en proporcionar respuestas claras y perspicaces, abordando problemas específicos y brindando información útil y de calidad. Evalúe, por ejemplo, los siguientes contenidos:

1. 105 increíbles estadísticas de anuncios de Facebook (actualizadas)
2. 165 estadísticas de marketing digital que cambiarán la estrategia para 2023
3. 107 estadísticas y datos del servicio al cliente que no debes ignorar

¿Qué crees que tienen en común? ¡Exacto! Son estadísticas muy intuitivas, que pueden interesar a un amplio abanico de profesionales y que fácilmente pueden usarse como referencia en otros trabajos.

El primer contenido (1), por ejemplo, ha detectado en el mes de análisis 185 enlaces (muy probablemente naturales) de 117 dominios de referencia. Algunos con muy buenas métricas, solo con invertirle a su contenido.

Siguiendo la misma técnica, el segundo contenido (2) ha detectado en el mes de análisis nada menos que 2.766 backlinks de 747 dominios de referencia. Lo que se traduce en una cantidad descomunal de autoridad para su búsqueda en concreto (marketing stats).

Se puede intuir fácilmente los resultados del tercero (3) ¿verdad? Exacto. Nada menos que 14.914 backlinks. Enlaces creados desde 4.166 dominio de referencia en el mes del análisis. Muchos de ellos de mala calidad, pero probablemente no importe en su caso, porque los de muy buena calidad que también ha recibido han equilibrado la balanza a su favor, simplemente porque Google entiende que los webmasters no tienen control del contenido viral y por ende no pueden decidir quién les enlaza todo el tiempo. Se ve natural que haya uno que otro enlace malo y el algoritmo simplemente no les tiene en cuenta.

Ten en cuenta estos ejemplos de link building (seguro hay miles más) al hacer tu contenido magnético.

Relaciones públicas digitales

A diferencia de las prácticas tradicionales de relaciones públicas, que persiguen la obtención de menciones en medios impresos, las relaciones públicas digitales se enfocan en la adquisición de enlaces y menciones en sitios web de relevancia en la esfera digital.

La implementación de esta estrategia, implica la construcción de relaciones sólidas y colaborativas con otros actores digitales, como sitios web y bloggers afines a la industria en la que se desenvuelve el negocio.

Aunque esto pueda sonar arcaico, la realidad es que se usa a diario para conseguir enlaces estratégicos. Haciendo un esqueleto simple e intuitivo del procedimiento se podría decir lo siguiente:

• Paso 1: Identifica los medios de comunicación, perfiles o blogs relevantes de tu sector que acepten colaboraciones de invitados o a los que tengas algo que aportarles. Estos deben ser sitios con alta autoridad de dominio y que sean respetados por su público objetivo.
• Paso 2: Analiza las carencias de tu competidor que puedas satisfacer de alguna manera, ya sea con una infografía (el atractivo por excelencia), reporte, referencia de valor, estudio especializado, una nota gratuita, actualizar algún dato obsoleto que tengan, un enlace roto…
• Paso 3: Establece un primer contacto efectivo antes de pedir enlaces. Esto podría implicar interactuar con ellos en las redes sociales, el clásico correo electrónico, comentar en sus publicaciones de blog, o incluso conocerlos en eventos de la industria.
• Paso 4: Proponles una colaboración en la que le aportas algo de valor y ellos puedan recibir algo a cambio (aprovechando para dejar un enlace).
• Paso 5: Debes luego hacer un seguimiento para cerciorarte de que el enlace se incluya correctamente. También deben promover activamente el contenido en sus propias redes sociales y sitio web para generar más tráfico hacia el enlace.

¡Listo! Así de simple se pueden usar las relaciones públicas para conseguir beneficios e influencia. Recuerda que estableces vínculos con humanos, por lo que no te deberías de sorprender con lo que consigues. No importa si de 1.000 correos te responden 200 y concretan 30.

Si son de buena calidad, basta con un puñado de enlaces para catapultar tu proyecto y empezar de manera ética en el enlazado.

Marketing de invitado

El marketing de invitado consiste en la producción de contenido para blogs o sitios web pertinentes dentro de la misma industria, con la finalidad de no solo direccionar tráfico hacia la propia página web, sino también de generar enlaces de alta calidad que apunten hacia tu contenido.

Es imperativo que el contenido aportado sea de un alto valor y que guarde coherencia temática con el sitio que lo aloja. Como siempre, la naturalidad es la clave.

Supongamos que tienes una marca personal de fitness y te interesa aparecer en nuevos medios. Un objetivo concreto, si eres profesional en el área, es escribir algunos textos cortos y de alta calidad, que realmente aporten información exclusiva al público, objetivo del medio al que quieres postularte y al que quieres atraer a tu marca y ofrecerlos a webs que acepten guess posting. Estos pueden ser portales de salud, alimentación, superación personal, lifestyle…

Muchos SEO afirman que el guest posting está muerto desde que el mismísimo Matt Cutts lo declaró así por allá en el 2014. Pero… ¿Qué ha pasado desde entonces? Nada. Qué sigue funcionando años después.

Years ago they said guest posting is dead. I didn't buy into that theory and decided to test it out to the tune of 334 guest posts since early 2021. My findings? It's far from dead, it's a huge growth hack. Need proof?

I'll be sharing tidbits about how I do it this week. pic.twitter.com/FxFmxrB6p1

— Ron | OneHourProfessor.com (@RStefanski) December 5, 2022

Como todo en el SEO, el problema es hacer de un método específico una herramienta de spam que termine por romper o desfigurar el perfil de enlaces.

Si eres prudente, aportas verdadero valor a los lectores y tienes el empeño suficiente, esta puede volverse una herramienta eventual, capaz de aportar una autoridad y tráfico invaluable, sobre todo si logras entrar en las publicaciones de tus propios competidores o de referentes TOP de tu sector.

Replicación de enlaces

El análisis de la competencia para la replicación de enlaces implica una minuciosa exploración de las fuentes de enlaces utilizadas por los competidores.

Este proceso no solo permite identificar la procedencia de sus enlaces, sino que además abre oportunidades para adquirir enlaces similares y descubrir nuevos canales para la creación de los mismos.

Al implementar este método ya estás seguro de una cosa: los medios que encuentres están interesados en el contenido de tu sector, porque ya han hablado de tus competidores, por lo que casi con seguridad podrían estar interesados en hablar de ti.

Puedes utilizar una herramienta como Semrush, ahref e incluso MOZ para detectar enlaces de la competencia e ir revisando uno por uno para detectar joyas de buena calidad, visibilidad y contextos que puedas intentar replicar por tu cuenta, ya sea contactando con el responsable del medio en cuestión, ofreciendo un contenido de valor e incluso pagando.

Esta es una estrategia un poco avanzada porque lo último que quieres para tu proyecto es replicar lo que la competencia a hecho mal y sin querer traerte un enlace tóxico, por ello, es clave saber identificar bien las oportunidades de enlazado.

Compra de enlaces

La estrategia de compra de enlaces implica pagar a medios de comunicación, blogs y otras páginas especializadas, para que incorporen enlaces en sus webs que apunten a donde sea más conveniente.

Es importante tener en cuenta que la compra de enlaces ha sido objeto de debate y a menudo se considera una práctica de SEO un poco arriesgada, ya que los motores de búsqueda, como Google, pueden penalizar los sitios que participan en esta práctica de manera excesiva. Por lo tanto, es fundamental llevarla a cabo con precaución, de manera estratégica y de la mano de un profesional en SEO, para que así evitar sanciones y maximizar sus beneficios.

Pese a lo que se puede llegar a pensar, la compra de enlaces para link building no persigue únicamente ganar autoridad. A veces la estrategia puede ir orientada a conseguir tráfico directo, conversiones y mejoras puntuales en páginas concretas (ROI).

En pocas palabras, un linkbuilding de pago bien implementado puede ser tan difícil de detectar como cualquier otro. En especial si se sabe lo que se está haciendo.

Para llevar a cabo esta estrategia de manera efectiva se recomienda contactar a webs especializadas como Publiplaner, que además de tener una red de contactos considerable, pueden ofrecer asesoría paso a paso para que los webmasters puedan obtener las tarifas y posiciones que realmente les convengan.

En todo caso, tal como pasa con las demás estrategias, la compra de enlaces tiene su ciencia. Los artículos de enlazado deben aportar valor, incluir los enlaces en lugares estratégicos, optimizar bien los anchor text, crearse con una frecuencia gradual para no encender las alarmas, venir desde medios coherentes con el contenido, no crearse de manera automática y demás requisitos reglamentarios de un buen enlace.

¿Cómo reconocer un enlace de calidad?

Un enlace de calidad debería tener buenas métricas en general. Como unidad de referencia, los webmaster suelen evaluar elementos como: domain autority, page authority, citation flow, trust flow, tráfico, dominios entrantes, salientes, estética, reputación, temática, ubicación del enlace, y tipos de enlace que se pueden conseguir de una determinada web.

A continuación, te explicamos por qué los SEO suelen tomar en cuenta cada uno de estos detalles y cómo reconocerlos:

DA

El DA permite medir la autoridad de un dominio basándose en diferentes factores como dominios entrantes, confiabilidad, kws orgánicas posicionadas y otros, que hasta donde se sabe influyen directamente en el posicionamiento en los motores de búsqueda. Se entiende que mientras más alto sea el DA, mayor será la confiabilidad del sitio (y el poder de enlace que pueden trasmitir).

El DA se mide del 0 al y 100 y se puede medir fácilmente con la extensión para navegador de MOZ.

Si bien, por sí solo el DA no es lo más relevante en el linkbuilding, sí que es una unidad de medida popular. Los enlaces con un DA de 50+ suelen ser altamente valorados.

PA

El PA es la autoridad que tiene una página web específica dentro de un determinado dominio. Tener un PA alto, implica que la web genera influencia y eso influye positivamente en el posicionamiento.

El PA se mide del 0 al y 100 y se puede medir fácilmente con la extensión para navegador de MOZ.

Si alguien se pregunta qué cifra se considera buena, al igual que el DA, se podría decir que a partir de 50+ se suele ver un aumento considerable en la demanda/oferta del dominio.

CF

El CF es una métrica en la que conviene fijarse a la hora de evaluar un enlace, ya que con ella se puede medir la  influencia que tiene una URL, mediante la cantidad de enlaces que recibe dicha página o dominio.

Esta métrica se puede conseguir a través de la extensión de navegador de Majestic, la cual viene puntuada de 0 a 100. Igual que con el resto, mientras más puntuación, mejor valorado se encuentra el enlace.

TF

No se puede olvidar verificar el TF porque con esa métrica se puede conocer la calidad y confiabilidad de los enlaces. Esta herramienta, que es empleada por Majestic y MOZ, se mide en una escala de 0 al 100. Cuanto más alto sea el valor, el enlace será más fiable.

El objetivo será conseguir un equilibrio óptimo entre CF y TF, puesto que juntos miden no solo la cantidad, sino la calidad de un enlace.

Tráfico

El tráfico se refiere a la cantidad de personas que entran a una web.

Es primordial fijarse en este valor por tres cosas. Por un lado, se consiguen visitas cualificadas o interesadas directamente a través del enlace, lo que favorece a los objetivos de la web. Por otro, mientras más tráfico atraiga un determinado enlace, mayor peso le asigna el algoritmo en cuanto al traspaso de influencia o autoridad.

Finalmente, exponer un backlink en una web con altos niveles de tráfico ayuda a que Google pueda indexar más rápido dicho backlink. El tráfico se puede medir mediante la herramienta SimilarWeb, SEMrush y otras. Mientras más alto sea su valor, mejor se considera la web.

Dominios entrantes y salientes

Hace referencia a la cantidad de enlaces de dominios únicos que recibe y a los que se enlaza una web.

La cantidad de dominios entrantes y salientes, es un punto de referencia valioso, debido a que señala la variabilidad que hay en un perfil de enlaces. Es importante conocer los dominios entrantes y salientes porque esta métrica, le indica al usuario la fuerza que tiene un perfil de enlace. Lo ideal es que el número de enlaces entrantes sea mayor que el de los salientes. Esto puede validarse fácilmente con ahref.

Estética y reputación

Esta es una métrica compleja de medir, pero que los algoritmos la pueden entender mediante un contexto de navegabilidad y experiencia de usuario.

Esta métrica determina el aspecto que tiene una web, lo que influye directamente en los enlaces.

Si la estética y reputación no son buenas, es decir, si la página tiene un diseño viejo y no está actualizada, las personas no va a querer navegar en ella, ni enlazar sus contenidos. Por ende, es probable que los enlaces nuevos que provengan de ella se vean como intentos forzados de enlazado y se tornen tóxicos o de mala calidad.

Los enlaces buenos suelen venir de webs cuidadas y frescas. Idealmente hablando.

Temática

En el linkbuilding, es esencial que los enlaces que recibes vengan de páginas relacionadas con tu web, porque Google puede determinar si los enlaces están semánticamente vinculados o no con tu contenido. Lo que se busca es que el link luzca natural y por eso es crucial que tenga una temática relacionada. Este es un requisito fundamental para evitar penalizaciones.

Ubicación del enlace

El algoritmo va a darle una mejor puntuación al enlace que se encuentre ubicado al principio del contenido, por ese motivo, es necesario elaborar un artículo que en su primer o segundo párrafo tenga un enlace.

Esto es una cuestión de probabilidades. Cuanto más probable sea que un usuario haga clic en un enlace, más peso tiene este a la hora de trasmitir autoridad (no aplica para menús y enlaces sidewide).

Tipos de enlaces

Cuando se hace link building hay que tomar en cuenta los tipos de enlaces que recibimos.

Los dofollow suelen ser los más llamativos, debido a que son seguidos usualmente por los crawlers o arañas y trasmitiendo autoridad a tu web. Sin embargo, no debes dejar por fuera a los nofollow, ya que estos traen tráfico y naturalidad al perfil de enlaces.

Lo ideal es que exista un equilibrio tanto con los dofollow y nofollow. Del mismo modo, se deben equilibrar los anchor text, enlaces de imagen, links directos y otras fuentes de enlazado…

¿Qué tan probable es que decenas de webs te enlace de la misma manera y con los mismos anchor text y todos en dofollow? Exacto, pocas. No se ve natural. La clave está en variar las fuentes y tipos de enlaces.

Puedes utilizar la herramienta de SEO Tool bar de MOZ para descubrir joyas ocultas en la red y detectar rápidamente si las páginas enlazan con o sin etiquetas rel, enlaces internos o externos y otros detalles adicionales referentes al enlazado.

Los tipos de enlaces UGC y Sponsored suelen ser detectados algunas veces como enlaces nofollow.

Siguiendo con lo importante: ¿es definitiva una estrategia de linkbuilding?

No, los updates periódicos de Google pueden traer nuevos mecanismos para detectar enlaces comprados o hechos por el SEO, lo que puede revertir o anular lo conseguido con algunas estrategias. Por esta razón, se debe ver al link building como una herramienta para conseguir un objetivo y no como una meta de marketing en sí mismo.

Sin embargo, sigue siendo de las mejores opciones para conseguir impulsos estratégicos en el corto y mediano plazo.

Evitando penalizaciones: buenas y malas prácticas de SEO

Es fundamental realizar el link building de forma correcta y llevando a cabo buenas prácticas, para evitar penalizaciones por parte de los motores de búsqueda como Google. Aquí tienes información sobre buenas y malas prácticas de esta estrategia:

Buenas prácticas de linkbuilding

• Contextos naturales: los enlaces deben integrarse de manera natural en el contenido, relacionándose con el tema y aportando valor a los usuarios. Los motores de búsqueda premian los enlaces contextualmente relevantes.
• Anchor text variados: utiliza una variedad de texto de anclaje (anchor text) en tus enlaces. Evita el uso excesivo de palabras clave en los anchor text, y opta por frases o palabras que se relacionen de manera natural con el contenido vinculado.
• Calidad sobre cantidad: enfócate en la calidad de los enlaces en lugar de la cantidad. Un enlace de alta calidad desde un sitio confiable, es más valioso que múltiples enlaces de sitios de baja calidad.
• Enlaces de fuentes relevantes: busca obtener enlaces de sitios web relacionados con tu nicho o industria. Los enlaces de sitios relevantes tienen más peso en términos de SEO.
• Monitoreo y auditoría regular: supervisa constantemente tu perfil de enlaces y realiza auditorías para identificar enlaces tóxicos o de baja calidad. Elimina o desautoriza aquellos enlaces que puedan ser perjudiciales.

Malas prácticas de linkbuilding

• Granjas de enlaces: evita participar en redes de sitios web diseñadas exclusivamente para crear enlaces sin considerar la relevancia o la calidad del contenido. Los motores de búsqueda pueden penalizar estas prácticas.
• Comprar enlaces masivos o en paquetes de enlaces: Si no se lleva a cabo con precaución y sin contar con la asesoría de un profesional de SEO, puede generar sanciones. Sin mencionar que los enlaces masivos sin un contenido viral que lo respalda es fácilmente detectable por Google.
• Intercambio excesivo de enlaces: intercambiar enlaces de manera excesiva con otros sitios sin relevancia genuina es fácil de detectar y trae penalizaciones.
• Spam en comentarios y foros: publicar enlaces de manera indiscriminada en secciones de comentarios y foros con la intención de obtener enlaces es considerado spam y debe evitarse.
• Contenido de baja calidad: publicar contenido de baja calidad, solo con el propósito de incluir enlaces, no es una buena práctica. Los motores de búsqueda le dan importancia al contenido valioso.
• Enlaces ocultos: no ocultes enlaces de manera fraudulenta para engañar a los motores de búsqueda. Primero porque no los engañaras y segundo porque es penalizado caso seguro.

¿Cómo conseguir los primeros enlaces?

Conseguir los primeros enlaces puede ser complejo debido a que al iniciar un proyecto no se tiene contactos con los webmaster del sector y no siempre se domina el tema del link building en su totalidad.

Si crees que ya es hora de iniciar con tu proceso de linkbuilding, pero tu proyecto no tiene potencial de referencia, es decir, no es tan conocido de momento, lo ideal es que aproveches tus recursos para crear post magnéticos de alto impacto, tan largos como la temática de tu sector lo permita y con datos relevantes que respondan a necesidades directas de tu público objetivo. Este contenido suele ser costoso de producir, pero capitaliza con el tiempo.

Si ya tienes contenido de valor suficiente, puede buscar tus primeras publicaciones de invitado, si es que tu objetivo es posicionarte como experto o referente.

Puedes usar footprints en Google para detectar webs que acepten publicaciones de invitados. Puedes probar escribiendo en Google la siguiente fórmula:

“artículo de invitado” + “palabra clave de tu sector”

Al agregar las comillas fuerzas a Google a que te muestre resultados que tengan en alguna parte del texto dicho elementos de búsqueda, en este caso “artículo de invitado” y “mascotas” (suponiendo que esta sea una palabra que está relacionada con tu sector).

¡Ojo!: Este truco no es milagroso ni nada por el estilo. Es probable que aparezcan muchos dominios spam que pueden perfectamente estar penalizados por abusar de la publicación de enlaces salientes mediante esta técnica (guest blogging).

Es importante analizar los resultados cuidadosamente, ver su equilibro de enlaces entrantes y salientes, DA, TF y el contenido que publican en general, para determinar si, además de artículos de invitados de alto valor, tienen otras cosas que ofrecer.

Una vez agotada esta técnica, siempre se puede intentar aplicar alguna estrategia de difusión en redes sociales y correos electrónicos.

Es fácil detectar oportunidades de enlazado de este tipo, por ejemplo, cuando tienes en tu blog información más actualizada que la competencia. Puedes contactar a los medios, contarles que has visto su artículo y que tienes datos que pueden aportarle un valor adicional y que incluso puedes redactarle un extracto para ellos.

Llegados a este punto es hora de llamar a la caballería pesada y considerar la compra de buenos enlaces. Si tus objetivos no son el tráfico cualificado, siempre puedes contratar a una agencia de marketing para que ofrezca su red de contactos de SEO.

Otra opción es contratar servicios especializados en linkbuilding, como los que puedes encontrar en Publiplaner, donde tendrás asesoramiento completo, desde el planteamiento de objetivos, mejores enlaces según el proyecto, consejos de calendario de salida, redacción optimizada en naturalidad y enlazado y mucho más.

¡Y listo! Con este manual de iniciación al linkbuilding hemos descubierto cómo hacer linkbuilding de manera efectiva. Al comprender qué es el link building y la importancia de construir enlaces de calidad, no solo exploramos las estrategias básicas, sino que aprendimos cómo estas tácticas valiosas pueden ser la clave para elevar tu presencia online.