Este diccionario de Linkbuilding está diseñado para proporcionar a los profesionales del SEO y a quienes deseen adentrarse en este mundo, una guía completa de los términos clave y conceptos que se encuentran en el centro de esta estrategia vital.

Desde “Backlink” hasta “Link Juice”, este diccionario proporcionará definiciones claras y concisas, así como ejemplos prácticos que te ayudarán a comprender cómo funcionan estos términos en el contexto de la construcción de enlaces. 

Anchor text o texto ancla: 

Es el texto visible que se utiliza en un hipervínculo. Es importante elegir un texto de anclaje relevante para el contenido que enlazas, ya que ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata el enlace. Optar por un anchor text descriptivo, como “las mejores zapatillas para correr”, en lugar de un simple “haz clic aquí”, es como proporcionar un mapa claro para los buscadores, indicándoles a dónde deben dirigirse.

En cuanto al link building, es esencial optimizar los textos ancla que apuntan a tu web, porque estos le dicen a Google por qué keywords eres más relevante.

Backlink:

Se llama backlink a cualquier enlace externo que esté vinculado de forma directa con tu sitio web. La finalidad de los backlinks es mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, recomendar contenido y facilitar la navegación de los crawler y de los usuarios.

Los buenos backlinks son como votos de confianza, mientras más tengas, mejor será tu autoridad. De la misma forma, si una web recibe muchos enlaces de páginas de mala reputación, los motores de búsqueda podrían considerar a su contenido como spam.

Black Hat SEO:

Es un conjunto de prácticas no éticas que buscan engañar a los buscadores para que un sitio web obtenga una mejor clasificación, aun cuando no su contenido no sea el mejor para el usuario. Esto se logra, a través de diversos métodos como el relleno de palabras clave, el cloaking y otros trucos que van en contra de las directrices de los motores de búsqueda.

White Hat SEO:

Prácticas éticas en SEO que se centran en la creación de contenido de calidad y la optimización técnica del sitio, para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Estas técnicas se enfocan en incrementar la relevancia del sitio web con base al valor que posee. Por ejemplo, invirtiendo en contenido intensivo sobre un área en concreto, redactado por especialistas, mejorar la velocidad de carga de la web, crear interlinking oportunos, etc.

Crawler o araña: 

Es un programa automatizado utilizado por los motores de búsqueda que sirve para recorrer la red, mientras analiza los sitios web que se va encontrando de manera automática. El crawler, rastrea a los enlaces que se hallan en las páginas y luego genera una copia en su base de datos. Así, logra desarrollar una red (índice) que enlaza a millones de sitios webs en todo el mundo para facilitarle a los usuarios que hacen una consulta que puedan encontrar lo que buscan.

DA (Domain Autority):

Es una métrica diseñada por MOZ que determina la fuerza y credibilidad de un sitio web, lo que permite saber que tan relevante es con respecto a los demás. Esta va en una escala del 1 al 100. Mientras mayor sea la autoridad, más fácil será para el dominio posicionarse en los buscadores y conseguir una mayor cantidad de tráfico orgánico.

DA (Domain Rating):

Es una métrica diseñada por la empresa ahref que mide la autoridad de un dominio con base en la cantidad de enlaces del mismo, su equilibrio de enlaces salientes/entrantes, la calidad de los mismos y otros factores adicionales. Esta forma alternativa de medir la autoridad compite muy de cerca con el DA diseñado por MOZ y suele ser muy valorada por los SEO a la hora de auditar la relevancia de una web desde el punto de vista de los enlaces.

PA (Page Authority):

Esta se refiere a la autoridad de una página web específica dentro de un determinado dominio. Esta métrica diseñada por MOZ se mide en una escala del 1 al 100, y la puntuación se determina basándose en diversos factores, como los enlaces entrantes (backlinks) o citas que tenga el artículo, el tráfico en comparación con el resto del dominio, etc. 

Trust Flow (TF): 

Una métrica empleada por Majestic y MOZ que evalúa la calidad y confiabilidad de los enlaces entrantes (backlinks) a una página o sitio web. Esta es una referencia muy popular en el mundo del SEO. Se mide de 0 a 100 y se entiende que a mayor valor de TF, mayor es la calidad de los dominios que enlazan a la web. 

Citation Flow (CF): 

Una métrica empleada por Majestic y MOZ que ofrece una predicción de la influencia de una URL, midiendo la cantidad de enlaces entrantes que recibe una página o sitio web, independientemente de su calidad. Esta es una referencia muy popular en el mundo del SEO. Se mide de 0 a 100 y se entiende que a mayor valor de CF, mayor es la cantidad de los dominios que enlazan o citan a la web. 

Directorio de enlaces: 

Los directorios de enlaces son sitios web que recopilan enlaces a otras páginas. Allí las empresas dan a conocer sus servicios, para que los usuarios puedan encontrar información y enlaces de utilidad. A pesar de que fueron muy populares en su momento, han perdido mucha popularidad, llegando a considerarse incluso spam.

Disavow: 

Es un proceso mediante el cual se le notifica a los motores de búsqueda que deseas desvincularte de ciertos enlaces entrantes que podrían dañar tu clasificación. Desautorizar a links defectuosos es fundamental para que la página siga teniendo buenos resultados con el SEO.

Dominios entrantes: 

Son todos aquellos sitios web que enlazan a tu página. Tener varios enlaces entrantes le da mayor credibilidad a la página, debido a que Google lo detecta como un sitio confiable. De cara a la construcción de enlaces, se suelen valorar mejor aquellos que vienen de webs con muchos dominios entrantes.

Dominios salientes: 

Son los sitios a los que tu web enlaza y se emplean para que el lector tenga más información referente a un tema. Asimismo, le da más contexto al contenido que se está compartiendo. De cara a la construcción de enlaces, se suelen valorar menos a aquellos links que vienen de webs con muchos dominios salientes.

Enlace: 

Es un texto o imagen que se halla en una página web, que nos conduce a otra dirección URL cuando se hace clic sobre él. Funcionan como puentes entre las diferentes páginas y webs de la red. Algunos de ellos pueden, además de permitir el flujo de audiencia entre instancias, transmitir autoridad.

Enlace dofollow (etiqueta rel): 

Los enlaces dofollow son los que normalmente suelen ser seguidos por los crawlers. Es decir, son los enlaces que Google valora como backlinks y tiene en cuenta para trasmitir autoridad. Google considera a todos los enlaces sin etiquetas “rel=” como un enlace dofollow por defecto. Por ejemplo:

<a href=»https://ejemplo.edu/»>Aquí va el anchor</a>

Enlace nofollow (rel=»nofollow»): 

Los enlaces nofollow son aquellos enlaces marcados con una etiqueta o atributo rel en el código html de la web. Estos enlaces le indican o “sugieren” a los buscadores y arañas que no sigan a dichos enlaces de manera automática, que nos les transfieren autoridad, ya que en líneas generales no los estás recomendando. Estos enlaces suelen tener una estructura como:

<a href=»https://ejemplo.edu/» rel=»nofollow»>Aquí va el anchor</a>

Estos enlaces sí pueden ser seguidos por los usuarios, por lo que aportan tráfico.

Enlaces Rotos (Broken Links): 

Son los que llevan a una página web que no puede ser consultada, debido a que ha sido eliminada o trasladada a otro dominio. Cuando esto ocurre, generalmente aparece en la pantalla «error 404» o «página no encontrada». 

Estos enlaces son negativos para el SEO de la web que los recibe y los SEO los buscan con la intención de ofrecer a los webmasters una alternativa de enlace funcional, para así quedarse con las referencias de la competencia.

Enlace de Salida (Outbound Link): 

Son los que conducen al internauta desde tu página a un website externo. La finalidad de los mismos es brindar información y recursos adicionales que aporten valor a los usuarios. Esto puede mejorar la credibilidad y clasificación de tu sitio en los resultados de búsqueda.

Enlace sponsored (rel=»sponsored»): 

Los enlaces sponsored son aquellos marcados con una etiqueta rel que le indica a los buscadores que dichos enlaces son patrocinados o promocionados mediante un intercambio comercial (pagados). De acuerdo a las reglas de Google, todos los links comprados deben ser marcados, para evitar penalizaciones. Ejemplo:

<a href=»https://ejemplo.edu/» rel=»sponsored»>Aquí va el anchor</a>

Enlace UGC (rel=”ugc”): 

Los enlaces ugc son aquellos marcados con una etiqueta rel que le indica a los buscadores que el contenido enlazado ha sido puesto ahí por los usuarios de una comunidad y no por un webmaster. Algunos ejemplos de enlaces ugc son los que se encuentran en las cajas de comentarios, respuestas en foros… Ejemplo:

<a href=»https://ejemplo.edu/» rel=»ugc»>Aquí va el anchor</a>

Footer: 

Es la sección inferior de una página web en donde se colocan enlaces a las redes sociales, información de contacto y zona de preguntas frecuentes (FAQ). Los enlaces en este lugar tienen el valor más bajo en la jerarquía de enlazado.

Granja de enlaces: 

Sitios web creados con la única intención de generar enlaces sin ofrecer contenido valioso. La granja ofrece enlaces dofollow a otras webs en grandes cantidades. Sin embargo, el uso de estos sitios puede acarrear penalizaciones.

Grey Hat SEO: 

Prácticas para el posicionamiento web que se encuentran en un área intermedia entre el SEO ético (White Hat) y el no ético (Black Hat). La mayoría de las estratégias que se aplican hoy día para posicionar se encuentran dentro de esta área.

Guess Post o Artículo de invitado: 

Es una estrategia en la que escribes contenido de calidad para otros sitios web a cambio de un enlace hacia tu propio sitio. Es una forma efectiva de construir enlaces y ganar exposición en línea. Dicho lo propio, hay que aclarar que esta es una estrategia de cuidado porque si se abusa de ella fácilmente podría convenir en penalizaciones.

Indexación de enlaces (indexar): 

El proceso mediante el cual los robots de Google encuentran y registran el contenido de una página web en su base de datos, para que esta luego aparezca en los resultados de búsqueda.

Interlinking o enlazado interno

Se denomina interlinking a la estrategia/proceso por el cual se enlazan contenidos dentro de una misma web o dominio, con la intención de aportarle referencias de valor al usuario.

Ya que los enlaces internos también ayudan a las arañas o crawlers de Google a llegar a nuevos contenidos, resulta una herramienta conveniente de White Hat SEO para guiar el link juice o la autoridad hacia las páginas clave de una web.

El interlinking es clave para el linkbuilding, puesto que con ello se puede repartir la autoridad o poder de enlace que se recibe de fuera a conveniencia, para nutrir así el posicionamiento de toda la plataforma.

Keyword stuffing: 

La práctica de emplear una palabra clave de forma excesiva en una web, para intentar manipular los motores de búsqueda y aparecer en los primeros resultados de Google.

Landing page: 

Una página web diseñada específicamente para convertir visitantes en clientes o leads. El objetivo es persuadir a los usuarios para que lleven a cabo una acción en específico como suscribirse a un servicio, comprar un producto y descargar un recurso.

Link Building: 

La estrategia de obtener enlaces de calidad hacia un sitio web con el objetivo de mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Link Juice: 

Metáfora muy usada en el SEO para referirse a la autoridad que se transfiere de una web a otra mediante una mención con enlaces. A medida que se mejoran las condiciones de un backlink, se dice que este transmite más o menos «link juice», haciendo referencia a la cantidad de «jugo» que se le puede exprimir en total a una determinada web.

Orgánico: 

Hace referencia a resultados, tráfico y otros elementos como los enlaces que no han sido creados por los propietarios de una web o generados artificialmente mediante pago. Es decir, algo “orgánico” es algo que ha surgido de manera espontánea por la voluntad de terceros.

Pagerank: 

Es un algoritmo de Google utilizado para clasificar las páginas web en función la cantidad y la calidad de los enlaces que dirigen a una en específico.

Panda: 

Actualización del algoritmo de Google que salió en el año 2011 y que se centró en penalizar al contenido de baja calidad y duplicado, haciendo bajar en el pagerank a los sitios web que incumplieran la norma.

Penalización manual:

Acción llevada a cabo por los quality rankers, que son los que se encargan de verificar la calidad de los resultados de búsqueda, cuando se ha recibido una denuncia de que un website está violando las normas.

Penguin: 

Actualización del algoritmo de Google diseñada para penalizar el spam de enlaces y las prácticas de link building no éticas. Penguin se encarga de analizar los enlaces externos que llegan a un website y determina si se han conseguido de forma orgánica o no.

SEO negativo: 

Estrategia poco ética destinada a perjudicar el posicionamiento de un competidor en línea a través de tácticas de SEO perjudiciales. En el contexto del link building los ataque SEO negativos se realizan, por ejemplo, dejando enlaces de los competidores en webs con alto spam para provocar una sanción algorítmica por parte de Google.

SEO Off-page: 

Estrategias de SEO que se centran en factores externos a tu sitio web, como la construcción de enlaces y la participación en las redes sociales. La finalidad es demostrar, tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios, que la web es confiable.

SEO On-page: 

Optimización de elementos dentro de tu sitio web, como el contenido, las etiquetas y estructura de URL, para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.

Sidebar: 

Es una sección lateral, separada del contenido general de la página web, que está a la vista del usuario y que muestra enlaces, anuncios y otros elementos. Los enlaces de sidebar suelen estar poco valorados en la jerarquía de los enlaces.

Sidewide: 

Son elementos de código en una web que se reflejan o duplican en todas las URL de la misma, como el menú principal, por ejemplo. Los enlaces que se agregan en estas ubicaciones se consideran enlaces sidewide y usualmente son penalizados por Google si es que estos intentan usarse como backlinks.

Tráfico: 

Se refiere a la cantidad de usuarios que visitan un sitio web o que entran en un determinado enlaces. Los backlinks que pueden atraer tráfico, se consideran más valiosos que el resto y se dice que transfieren más «Link Juice».

Update: 

Una modificación o cambio en el algoritmo de un motor de búsqueda que puede afectar la clasificación de las páginas web en los resultados de búsqueda.

Webmaster: 

El dueño o propietario de un determinado sitio web. Quién es el responsable de hacer modificaciones, incorporar, gestionar o eliminar contenido de un determinado sitio web y que además es el mayor beneficiado en su posicionamiento.

Ahora que conoces los términos claves sobre el link building, te invitamos a leer otros contenidos relacionados con el tema, que están en nuestra web como lo son, el Qué es el linkbuilding y para qué sirve, y el Manual de iniciación al linkbuilding.