Tarde o temprano, todos los webmasters y las agencias que subcontratan servicios de linkbuilding se hacen la misma pregunta: “¿Cuántos backlinks debe tener mi sitio web para rankear? Pues el día de hoy vamos a resolver esta duda de la manera más completa posible para que puedas calcularlo en la mayoría de los casos por tu cuenta.

Haremos un repaso de los factores que modifican la cantidad de enlaces que requiere una web para posicionar y su impacto específico en el proyecto, para luego profundizar en los ejemplos:

El poder de las marcas que compiten por una keyword

Las páginas de inicio desempeñan un papel fundamental en la estructura de un sitio, y la correcta implementación del SEO y backlinks en esta área, es crucial para establecer una base sólida que te posicione en los primeros puestos. 

La metodología para construir confianza en la marca consiste en generar backlinks de forma consistente hacia la página de inicio, empleando anclajes de marca. Se estima que entre el 85% y el 95% de los mismos, tienen como texto de anclaje el nombre de la marca o la URL.

Estos enlaces o links que se generan o reciben de manera regular, contribuyen a mantener la relevancia. De esa manera es que Google determina la legitimidad de una página web como marca auténtica.

Las páginas que alcanzan el top 10 de Google destacan al sobresalir en los siguientes aspectos: contenido, backlinks y confianza en la marca de la página de inicio. Esto quiere decir que si una web tiene muchos enlaces de confianza hacia su homepage y sobrepasa demasiado a la competencia, es probable que se posicione sobre sus competidores por el simple hecho de tener más enlaces de referencia que ellos.  

Pero también se presenta el caso en el que se pueden tener enlaces de calidad y a pesar de no contar con muchos backlinks, el contenido de los links supera al competidor y eso lo hace posicionarse mejor.

Cuántos backlinks debe tener mi sitio web: el nicho en cuestión

La competencia varía entre nichos, siendo algunos más desafiantes que otros. Por ejemplo, en el caso del SEO, que se caracteriza por contar con una densa población de expertos que dominan las estrategias para alcanzar las primeras posiciones en Google, su entorno lo convierte en uno de los más exigentes para lograr una clasificación destacada.

Mientras que en nichos como el de floristerías o productos para mascotas, se presenta una competencia menos intensa. En consecuencia, la cantidad de backlinks necesarios difiere significativamente en comparación con lo requerido para destacar en el competitivo ámbito del SEO.

Al comprender perfectamente su nicho y la competitividad de este, en términos de SEO, se puede estimar la cantidad adecuada de backlinks que se requieren para posicionar un contenido. Es crucial reconocer que en los nichos más competitivos, se demandará una inversión mayor en la construcción de enlaces.

La amplitud temática del sitio web

Para poder posicionarse de manera eficiente en los motores de búsqueda, con un 70% menos de enlaces que la competencia, es necesario construir un sitio web altamente específico dentro del nicho. Esto hace referencia a una página que se centra exclusivamente en un tema y lo explore a fondo.

Por ejemplo, una web de fontanería que aborda su nicho con contenido de alta calidad y utilidad, puede posicionar frases claves que están relacionadas con la plomería, con menos enlaces SEO que una página que habla de mejoras para el hogar.

La especificidad no tiene límites en el mundo digital. Sitios diseñados para abordar exclusivamente temas como calentadores de agua, en lugar de abarcar todos los aspectos referentes a la fontanería, tienen más oportunidad para clasificar palabras clave específicas relacionadas con los calentadores de agua. Google favorece los sitios que son precisos y exhaustivos en un solo tema dentro del nicho. A mayor especificidad, mayor densidad tendrá tu audiencia.

El tipo de contenido con el que competimos

Una página principal se destaca por ser, en su mayoría, informativa y no promocional. Usualmente, tiene contenidos extensos que superan las 2.000 palabras, ofreciendo un valor excepcional y abordando con profundidad a algún problema específico de tu audiencia objetivo. 

Una página poderosa posee contenido suficiente que justifica la construcción de numerosos backlinks de manera natural. No obstante, no todas las páginas encajan en esta categoría, por lo que la honestidad consigo mismo es fundamental.

Sería poco natural que una web que publique contenidos de menos 500 palabras, tenga un centenar de backlinks dirigidos a su página principal. Esto hará que Google identifique esta artificialidad, debido a que la autenticidad y autoridad en el contenido, son aspectos cruciales que el algoritmo valora. En cambio, será natural que un blog de 3.000 palabras cuente con un centenar de backlinks, porque la extensión y la calidad de su contenido lo justifica.

La naturalidad del perfil de enlaces

Optimizar la autenticidad de su perfil de backlinks es esencial. La totalidad de los enlaces de su página principal debe incorporar anclajes de marca, mientras que es importante que provengan de sitios web legítimos, evitando las PBN de baja calidad.

No obstante, al abordar las páginas más relevantes, surge un error común: la excesiva construcción de backlinks con anclajes de coincidencia exacta. En un perfil de backlinks clasificado en el puesto #1, Google sugiere que menos del 10% de los enlaces utilicen anclajes de coincidencia exacta. La clave reside en diversificar los anclajes, incluyendo naturales, combinados y de coincidencia exacta.

Los anclajes naturales son aquellos sin frases clave, como el nombre de la marca, la URL completa o frases genéricas como “haz clic aquí”. Los anclajes combinados contienen parte de la frase clave junto con otras palabras relevantes. Por otro lado, los anclajes de coincidencia exacta utilizan la frase clave por sí sola.

Para un perfil auténtico, se recomienda un equilibrio: aproximadamente un 60% de anclajes naturales, un 35% de anclajes combinados y un 5% de anclajes de coincidencia exacta, ajustando estas proporciones según las actualizaciones del algoritmo de Google.

Entonces… ¿Me cuentas de una vez cuántos backlinks debe tener mi sitio web para rankear en Google?

Paciencia, que esta es una métrica que hay que tomar con pinzas. 

Tal como se ha hablado antes, realmente hay una gran cantidad de factores que determinan la posición de un competidor con respecto a los similares dentro de una SERP y muchas veces el cálculo aproximado resulta contra intuitivo.

Si usted no está en un nicho ultra-competido, la recomendación general es que se enfoque en la calidad y no en la cantidad de los enlaces. Pero, si se encuentra en la situación opuesta, hay ciertas consideraciones que debería hacer:

Midiendo la autoridad de marca de una homepage:

Para medir la autoridad de marca de un determinado competidor, para una búsqueda concreta, lo primero que hay que hacer es mirar la cantidad de enlaces internos y backlinks que tiene en su homepage.

Esto no es una métrica infalible, ni mucho menos, pero es una referencia interesante que logra predecir, en promedio, con buenos resultado, qué tan factible es posicionar un contenido por sobre los competidores.

Analicemos por ejemplo la búsqueda “estrategias de linkbuilding”. Si bien el perfil de enlaces a la home de los referentes en esta búsqueda varía entre 334 y 36.700, es clave sacar de la ecuación a los peces grandes (descomunales) que van a afectar nuestros resultados y que, usualmente, no son nuestros competidores directos.

Esto nos deja con un rango entre 334 y 4.100 enlaces en la home. 

Promediando, necesitaríamos mínimo más de 300 enlaces de calidad para ser competitivos y cerca de 1.789 en promedio para asegurar la competitividad únicamente como referencias de marca.

¿Aplicará esto para todos los casos como una fórmula definitiva? Por supuesto que no. 

Dicho lo propio, a mayor cantidad de enlaces de calidad a la home, mejor, ya que aumenta considerablemente la posibilidad de ganar a los competidores solo como presencia.

Sobre el análisis surgen cosas interesantes. Por ejemplo, podríamos asumir que SEMrush debería estar privilegiado en esta búsqueda al ser una plataforma de referencia, pero, si nos fijamos en el perfil del enlazado, rápidamente nos daremos cuenta de que a pesar de ser más grande que iebschool, este último tiene un perfil con mayor número de enlaces dofollow. Este dato, sumado a otros factores, puede estar mejorando su presencia en la búsqueda.

Analizando la cantidad de enlaces a una página en concreto

Ahora que entendemos la importancia del perfil de autoridad de una web, hablando exclusivamente de la perspectiva del enlazado y asumiendo una calidad de enlaces similar, es hora de preguntarse cuántos enlaces necesitan apuntar a la página para posicionar.

Para ello, sigamos con la búsqueda de “estrategias de linkbuilding”:

Analizando exclusivamente la calidad de enlazado de las páginas podemos concluir 3 cosas: 

1. iebschool aprovecha en gran parte su poder de autoridad para posicionarse sobre SEMrush. Algo que destaca, sobre todo, porque su contenido tiene, apenas, 2657 palabras; en comparación con SEMrush, que aplasta a cualquier competidor con 6000 palabras de contenido de calidad.
2. El número de enlaces necesarios para competir el primer puesto debe ser aproximadamente de 21 o más enlaces a la URL (considerando que se tenga una autoridad de enlazado de calidad similar).
3. El número de enlaces que se requieren para posicionarse en el tercer puesto, asumiendo que se tienen más de 300 enlaces de autoridad de marca (e idealmente 1.758) en la home, rondan los 7 enlaces.

De esta manera se puede ver cómo la autoridad de marca y el control del enlazado puede ayudar a controlar las primeras posiciones para una búsqueda tan interesante dentro de un sector en concreto como lo es el link building.

Pero… ¿Podría posicionarme por encima de estos competidores con menos enlaces? Por supuesto que sí.

Recuerde que el posicionamiento de una web dependen de muchos factores, además de los enlaces. Algunas veces el mismo Google le dará amor sin ninguna razón a una web temática, simplemente porque su algoritmo le considera relevante, aunque a nivel de métricas “SEO” deje mucho que desear. Sin embargo, el control de la competencia en niveles de autoridad y enlazado es fundamental para que no se encuentre desperdiciando recursos en búsquedas en las que no tiene ningún chance de aparecer.

Vas a posicionarte si gestionas adecuadamente:

1. La presencia de tu web como autoridad de marca y un perfil robusto en la home.
2. Un contenido que aplaste a la competencia con suficiente valor, cubriendo lo que ellos ofrecen, más lo que tú le puedes aportar al público y que te diferencia. (o resolviendo su intención de búsqueda cuando los competidores no lo hacen bien)
3. El hecho de que te enlacen a una página en concreto, con hipervínculos de calidad, temáticos, relacionados y que aporten valor a los usuarios.

Seguramente ya probaste una, o dos de estas técnicas. Pero será cuando las hagas todas juntas que comenzarás a ver un mayor control en tus resultados.

Profundizando aún más en la relatividad del número de enlaces

Para ir entendiendo aún más este equilibrio en los factores de posicionamiento de cara a los enlaces veamos otra búsqueda. Esta vez “marketing estratégico”.

Entendiendo el nicho, seguro nos esperaríamos que las principales páginas posicionadas tendrán una cantidad abrumadora de enlaces a su página en concreto para posicionar. Sin embargo, nos encontramos con que SEMrush domina la primera posición, con nada menos que 0 enlaces.

¿Por qué? Porque es una autoridad en el tema del marketing digital y el SEM. No necesita enlaces a sus URL de blog, salvo que se dispute el puesto, como pasó en el ejemplo anterior, con una web con más autoridad o cuyo eje temático sea más específico. 

Esto pasa con infinidad de webs, por ejemplo: Wikipedia, páginas .gov o .edu; Amazon, AliExpress o Netflix…

No tienes por qué competir en número de enlaces de marca, por ejemplo, con webs gigantes que enturbien tus análisis. Enfócate en los promedios de tus competidores directos, en el contenido y luego, si acaso, piensa en una estrategia de enlazado natural para tu URL específica.

Escalando posiciones con enlaces a una página en concreto

Hay una gran cantidad de variantes que se pueden aplicar a este balance de enlazado. Por ejemplo, veamos un caso particular con la búsqueda “psiconutrición”. En esta nos encontraremos disputando el TOP 4 únicamente a las autoridades de la salud (un centro de nutrición, una universidad, un centro de salud y un blog especializado en psicología y salud mental), debido al modo en el que funciona el algoritmo de Google para esta temática en concreto.

Ahora, siguiendo la lógica de la autoridad de marca, se esperaría que se posicionara al más fuerte en cuanto a la autoridad. Sin embargo, nos encontramos con una gran diferencia entre los enlaces de marca:

El primer competidor ni siquiera debería aparecer como una referencia enriquecida, porque en término de enlaces de autoridad de marca está muy lejos del resto. Ahora, cuando hablamos de enlaces de página única, la cosa cambia:

Este tiene, además de un contenido bastante similar al de la competencia, un texto más simple de entender y un enlazado de página única mucho más potente que el resto, lo que sumado a otros factores de autoridad (como un nicho específico de nutrición) y experiencia le permite superar a competidores mucho más grandes.

Este tipo de estrategias son las que se deben pensar a la hora de hacer linkbuilding más que solo inflar el número de enlaces (que de ante mano te explico, no funciona).

Aplastando a la competencia con el contenido

Como ya se ha repetido hasta el cansancio, únicamente los enlaces no son suficientes para posicionar cualquier cosa que te propongas. A veces hay brechas de enlazado que son muy difíciles de cerrar, por no decir poco rentables.

Teniendo esto en cuenta, lo primero es establecer una autoridad de marca suficiente para que Google te respete como una fuente de confianza en el tema del que estás hablando.

Una vez comienzas a codearte con el top de tu sector, al menos en los primeros 10 resultados, puede que te valga la pena invertir en un contenido que realmente abrume a la oferta de la competencia. Veamos un ejemplo de esto con una búsqueda en un nicho muy competido y muy vigilado pro Google: la salud. 

En la búsqueda de “terrores nocturnos”, nos encontramos con el siguiente caso:

El top 3 se está disputando por algunos referentes del nicho de salud como lo es Mayo Clinic (cómo no), Kids Health y Cinfa Salud. Lo intuitivo sería que, además de estar posicionando, tengan una cantidad de enlaces de autoridad simplemente descomunal, pero lo que nos encontramos es lo siguiente:

El top 1 no necesita lógicamente muchos enlaces a sus páginas específicas porque abusa de su autoridad en cualquier cosa de salud que publique, al menos en España. En cambio, observe detenidamente el número 3. A diferencia de quien está por encima y por debajo de él, que tienen 62 y 90 enlaces respectivamente, tiene solo 9 enlaces. ¿Por qué se posiciona?

Aplicando lo que has aprendido, seguro pensarás que es por su robusto perfil de enlaces a la home que, de hecho, son 1.500 backlinks muy bien balanceados entre dofollow y nofollow. Claro, hasta que observas los enlaces de la competencia:

El tercer puesto se enfrenta a nada menos que 4.2 millones y 8.5 millones de enlaces de marca a la home de sus competidores, tanto en la posición superior, como en la inferior. Entonces… ¿Cómo lo consigue? Pues la respuesta puede estar en su contenido. 

Dando una mirada con la extensión de Keywords Surfer se puede ver lo siguiente:

Mientras que los competidores del TOP 10 tienen contenido que oscila entre las 1.000 y las 2500 palabras, el tercer competidor, con algunos pocos enlaces, aplastó a la competencia con un contenido de casi 4.500 palabras, usando no solo su propia experiencia sino con referencias de autoridad entre sus listas de fuentes. De esta manera, no tuvo que invertir en 8.5 millones de enlaces para salir entre los primeros puestos.

Claramente, esto no descarta otros factores relativos de posicionamiento, ni mucho menos, pero comprueba de alguna manera gran parte de la lógica.

Es esencial cuidar el balance entre los factores conocidos e invertir de manera inteligente entre ellos para conseguir un posicionamiento lo más natural, coherente y rentable posible a largo plazo. 

Las estadísticas demuestra y podemos confirmar por experiencia propia, que los contenidos de alta calidad, escrito por profesionales específicos en un determinado mercado y que superen con creces a la competencia, requieren de entre 70 y 90 % menos enlaces para posicionar que el resto, una vez que han conseguido la autoridad de marca por parte de Google.

Esto aplica para búsquedas en concreto que tienen alto valor comercial y en nichos competidos. Caso contrario, suelen funcionar mejor los contenidos cortos y concretos orientados exclusivamente a la intención de búsqueda del usuario.

La calidad del enlazado

Hasta ahora hemos profundizado en el número de enlaces como un factor relevante (no definitivo) de posicionamiento, pero también vale aclarar que la calidad de estos enlaces tiene un paso, incluso mayor, a la hora de definir las posiciones.

De momento hemos asumido como cantidad de enlaces el valor relativo de las webs, teniendo en cuenta que son todos de igual peso, pero esto no pasa todo el tiempo.

Los enlaces desde webs temáticas de un mismo sector, con anchor texts no sobre-optimizados, en posiciones estratégicas y que refleje buenas métricas en cuanto a naturalidad o valor de autoridad, aportan más de cientos de enlaces malos.

Esto no es del todo fácil de aislar con un ejemplo. Pero siempre se puede intentar. Esta vez observa los resultados de la búsqueda “buyer persona”. El top, lo disputan algunas webs temáticas muy adentradas en el mundo de marketing digital, teniendo los siguientes enlaces de página:

La cantidad de enlaces de los dos muestrados es bastante inusual, puesto que es más baja que la del resto. Nos queda comprobar el contenido y la autoridad de marca.

En lo que respecta a su autoridad, tiene sentido que hayan superado a gran parte del TOP 10, aun así, su contenido está dentro del promedio en extensión, aunque con buena calidad. Esto nos puede hacer pensar que su factor de empuje está en la calidad de su enlazado, el cual viene desde ejes temáticos, webs del mismo sector, anchor text naturales bien integrados en el texto y muchos de ellos son dofollow con buena autoridad.

Concluyendo: ¿Cuántos enlaces necesito para posicionar?

No hay algo como un número de enlaces predefinidos que te indiquen cuántos enlaces debes tener, simplemente porque no es una cuestión de cantidad, sino de calidad, en suma de otros factores.

Haciendo un resumen central de todo, sería:

1. Entiende cuánta autoridad y enlaces de marca tienen tus principales competidores reales a su home.

2. Entendiendo el promedio y eliminando a los grandes medios, analiza cuántos enlaces directos de página tienen los competidores.

3. Analiza el potencial de tu contenido y las posibilidades de aplastar con él a la competencia, la conveniencia de esta estrategia a nivel de recursos y si la página que intentas posicionar vale la pena el esfuerzo con base en lo que vas a ganar con ella (conversión).

4. Suma todos los factores y tendrás el número de enlaces. Lo que puedes compensar revisando el perfil de la competencia y ganándoles en calidad de backlinks o igualarles en cantidad.

Ahora ya sabes cuántos backlinks debe tener un sitio web para rankear en Google, recuerda balancear esto dentro de una perspectiva lógica, con el objetivo de ser lo más natural posible y orientando siempre los esfuerzos de este proceso hacia la consecución de objetivos claros.