Es muy común en quienes apenas están iniciándose en la senda del SEO Off-page tener dudas sobre cuándo comenzar con el link building en una web. De hecho, esta duda es la que termina empujando a los webmaster a cometer errores fatales como crear bulks de enlaces de un solo golpe en contenidos de baja calidad o simplemente hacerlo muy tarde, cuando ya el resto de competidores que intentaban penetrar en el mercado junto con ellos han establecido su marca. Es por esta razón que hoy hablaremos de cuándo iniciar el linkbuilding para obtener los mejores resultados.

El linkbuilding visto como un proceso

El linkbuilding no es una tarea que se lleva a cabo solo una vez. En realidad, se trata de un proceso continuo que demanda una atención constante y una considerable inversión de recursos, lo cual explica por qué muchas empresas encuentran dificultades al implementar sus estrategias de construcción de enlaces. 

Para alcanzar el éxito en este ámbito, es imprescindible monitorear de manera constante el perfil de backlinks, identificar nuevas oportunidades de hacer link building y establecer comunicación con sitios web relevantes del sector.

Esta no es una tarea que se pueda hacer una vez para luego olvidar.

Una razón que lo explica es la aparición frecuente de enlaces tóxicos, por ejemplo, que pueden surgir como parte de campañas de SEO negativas o de manera espontánea en la red. Saber identificar y eliminar estos enlaces es clave para tener un perfil sano.

Del mismo modo, hay que cuidarse de reponer los enlaces rotos, que son oportunidades jugosas para la competencia y que aprovecharan sin dudarlo.

En este sentido, el linkbuilding debe verse como un proceso de mantenimiento y gestión de la reputación, más que una tarea obligatoria.

¿Cuándo iniciar el linkbuilding?

Aunque los beneficios son numerosos, puede resultar desafiante determinar el momento adecuado para dar el siguiente paso en el link building. Antes de elaborar tu estrategia, es recomendable considerar los siguientes elementos que pueden funcionar como excelentes indicadores:

Cuando has fijado objetivos concretos para tu proyecto

Establecer objetivos claros es crucial antes de empezar el proceso de construcción de enlaces, debido a que el link building no es una meta, sino una estrategia para alcanzar estos objetivos. 

Al tener este punto claro, será más sencillo mantener el rumbo y evaluar la eficacia de tu campaña. Por ejemplo, ¿cómo planeas monetizar este tráfico?, ¿cuánto tráfico esperas obtener a través de la construcción de enlaces?, o ¿cuántos ingresos aspiras a generar?

Todas las preguntas acerca de tu proyecto deben estar resueltas antes de empezar con el link building, caso contrario, solo conseguirás desperdiciar tu potencial de crecimiento.

“Cuando no sabes hacia donde navegas, ningún viento es favorable”. Séneca

Una vez que entiendes qué es lo que quieres capitalizar y dónde; cuáles son las páginas fuertes de tu web y la perspectiva de tu modelo de negocios con respecto a la competencia, es momento de iniciar las tareas de enlazado.

Cuando el sitio web tiene una estructura de calidad

Un sitio web establecido aumenta las probabilidades de que otros sitios lo perciban como una fuente confiable de información y esto hace que deseen enlazar con el mismo. Por ello es fundamental, que te asegures de que tu sitio esté listo para comenzar el proceso de construcción de enlaces. 

Es imperativo que la web esté finalizada en lo que se refiere a programación y estética, para así contar con una sólida base en términos de SEO, experiencia del usuario y adaptabilidad móvil.

Ten en cuenta, además, que la estructura de la web tienen un considerable impacto en el flujo de link juice o la autoridad dentro de tu plataforma. Pensando en ello, tendría poco sentido arrojar un gran flujo de autoridad, y que esta se estanque en un solo lugar de tu web, cuando buen pudiera fluir hacia tus contenidos clave, ayudándote a impulsar la visibilidad de todas las plataformas, en lugar de una sola página.

Aunque el interlinking no forma parte del ecosistema Off-page de SEO, sí que es clave para las tareas de link building, así que nos compete.

Tienes una buena cantidad de contenido de alta calidad

La producción de contenido de alta calidad es un componente crítico en estrategias exitosas de link building. Otros sitios tienen más probabilidades de enlazarte si tu contenido resulta interesante, útil o informativo. 

Comprender a tu audiencia es esencial para crear contenido de calidad, y esto se puede lograr mediante la investigación del mercado, análisis de datos y evaluación de estrategias de los competidores. Con estos estudios, será mucho más fácil desarrollar un contenido de valor para la audiencia y que sea enlazable.

Una forma de comprobar si tu contenido está teniendo la calidad mínima necesaria para iniciar el linkbuilding puede estar, por ejemplo, midiendo las interacciones.

Si las personas que visitan tu web dejan comentarios orgánicos, otras páginas ya te enlazan o tienes una receptividad mínimamente positiva en RR. SS. cuando dejas extractos de tu contenido, quiere decir que este realmente tiene algo de valor.

Aunque esto pueda sonar muy intuitivo, muchos webmasters ignoran este punto y comienzan a enlazar con la intención de que el contenido que publiquen en el futuro se posicione para no invertir en vano en texto de valor. Graso error.

¿Creerías que tiene sentido que un profesional recomiende como experto a alguien que apenas empieza sus pasantías porque “sabrá” mucho en el futuro? Probablemente no. No se ve natural. Lo mismo pasa con el contenido. Debes tener algo que mostrar para que sean coherentes los enlaces que recibes.

Sus páginas y publicaciones están indexadas y aparecen en SERP

Antes de comenzar con el link building, es necesario que te asegures de que las páginas y publicaciones de tu sitio estén indexadas en los resultados de los motores de búsqueda. Si descubres que no están presentes, se pueden implementar acciones como la optimización de la estructura y navegación del sitio, el uso de palabras clave relevantes y la garantía de compatibilidad con dispositivos móviles. Estas estrategias suelen acelerar el proceso de indexación.

Esto se basa puramente en la lógica. Si no estás siendo indexado, es poco probable que el gran público te vea y, por lo tanto, sería inusual que tengas una cantidad considerable de enlaces que apunten a tu web.

Aquí también entra en juego el mítico sandbox de Google. Y digo mítico porque hasta el día de hoy las experiencias suelen ser muy variadas en cuanto al rankeo de nuevos proyectos.

Este es un “tiempo muerto” en el que el algoritmo busca entender tu contenido y las kws por las que debería posicionarte. Si bien los expertos de Google han dicho que no existe tal cosa, es cierto que tienen un mecanismo encargado de esta primera evaluación de calidad. 

Todos los enlaces que hagas antes de indexar una web, difícilmente tengan el impacto que buscas.

¡Ojo! Esto únicamente aplica al principio del proceso de construcción de enlaces. Cuando ya apareces en las búsquedas y estás recibiendo atención por parte del algoritmo, algunos enlaces virales te pueden ayudar incluso a acelerar el proceso de indexado, pero eso es un tema en el que conviene profundizar aparte.

Tienes algo valioso a lo que vincularte

Si deseas obtener enlaces de sitios web de alta calidad, necesitas ofrecer algo valioso. Esto podría incluir contenido de experiencia o evaluación de casos concretos, por ejemplo, en donde se deje claro que eres una figura de referencia en la industria, o ideas innovadoras que resulten útiles para otros sitios web.

Asimismo, es importante evaluar el contenido existente en el sitio web, y analizar si es posible realizar mejoras en el mismo o ampliar la oferta, para hacerlo más relevante.

Todos los contenidos “extras” a la información pura y dura son válidos. Si tienes buenas infografías, e-books, descargables, estadísticas, aplicaciones on-page y demás, puede que sea interesante abordar una campaña de linkbuilding.

Tiene suficientes recursos para lanzar una campaña

Otro punto a considerar es si cuentas con los recursos necesarios para lanzar una campaña de link building. Para determinar esto, es necesario que evalúes tu carga de trabajo actual para determinar cuánto tiempo y recursos puedes comprometer de manera realista con la construcción de enlaces. 

Esto podría implicar delegar tareas, ajustar prioridades, contratar especialistas o trabajar con una agencia especializada como Publiplanner. Además del tiempo y los recursos, es esencial contar con un plan para medir el éxito de la campaña, en el que se incluya el monitoreo de la cantidad de backlinks conseguidos, el análisis del tráfico y el impacto que tienen en tu posición en los resultados de los motores de búsqueda.

Momentos en los que conviene iniciar antes con el proceso de linkbuilding

Aunque la mayoría de las empresas inician sus campañas de construcción de enlaces luego de que establecen sus objetivos, optimizan el sitio web y crean contenido valioso, existen razones para comenzar antes en el proceso de linkbuilding, estas son algunas de ellas:

Cuando hay un nicho altamente competitivo 

Si tu empresa opera en un nicho muy competitivo, la generación temprana de enlaces de alta calidad puede marcar la diferencia al destacarte entre tus competidores y consolidarte como una fuente confiable de información.

Iniciar el proceso de link building de manera anticipada aumenta tus posibilidades de establecer un perfil robusto de backlinks, lo cual contribuye a alcanzar una mejor posición en los resultados de los motores de búsqueda. 

Esta es una estrategia especialmente crucial para negocios nuevos o de menor tamaño que compiten con actores más grandes y establecidos en el mercado.

Algunas industrias que podrían encajar en esta categoría son aquellas que intentan posicionarse en entornos como: SEO, marketing, salud, sexualidad, deportes, moda, belleza, joyería y productos de lujo…

Estos son ejemplos de sectores en donde la construcción de enlaces y la competitividad de marca es descomunal y hay muchos referentes bien posicionados. Dependiendo de cómo se enfoque un nuevo proyecto, no es una mala idea iniciar con planes escalonados de enlaces.

Cuando se hace un cambio de URL o rebranding

Si has cambiado recientemente tu URL o rebrandeado tu negocio, el linkbuilding puede ayudarte a mantener tus clasificaciones en los motores de búsqueda y minimizar cualquier impacto negativo en tu presencia en línea.

Es fundamental comunicar estos cambios a otros sitios web, influencers y bloggers con los que mantenga relaciones. Lo ideal sería ponerse en contacto con ellos y solicitarles la actualización de los enlaces para que estos se dirijan a su nueva URL o nombre de marca.

Potenciar el perfil de enlaces con nuevos links de marca y hacer publicaciones de invitados en webs temáticas de calidad sobre el cambio de marca pueden ser recursos igual de útiles.

Cuando hay necesidad de clasificar rápidamente

En situaciones donde se requiere que un negocio clasifique de forma rápida en los motores de búsqueda, debido a que está comenzando, o se requieren cubrir gastos inesperados, el link building surge como una opción ideal.

Esto aplica sobre todo en sectores de SEO local, en donde los esfuerzos de linkbuilding necesarios para escalar a las primeras posiciones es muy poco.

Servicios para iniciar el link building

Si todo el esfuerzo parece ser demasiado trabajo o tu proyecto se encuentra en un punto gris, entre iniciar o no con el proceso de linkbuilding, puedes directamente contratar un servicio de asesoramiento con expertos en estrategias de SEO Off-Page.

Esta opción te puede dar una perspectiva mucho más amplia de tu punto de partida y puede sentar bases sólidas del enlazado hacia el cumplimiento de objetivos y, lo que es más importante, del ROI de tu negocio.

Publiplanner es una excelente opción, no solo para guiarte paso a paso en esta nueva etapa, sino para establecer buenas relaciones de autoridad con los medios adecuados a tu temática.

¡Y Listo! Ya tienes todos los indicadores clave y sabes cuándo comenzar con el link building en una web, aprovecha esta información para lograr tus objetivos digitales y no te pierdas del resto de contenidos que hemos preparado en este blog especializado en la construcción de un perfil de enlaces saludable y potente para el SEO.